Dans cet article, vous découvrirez une sélection de quelques logos internationaux et français, célèbres ou non, mais tous classés en fonction d’un seul paramètre: leur tarif.
Un logo est l’essence même d’une marque ou d’une entreprise. En effet, toute société digne de ce nom qui existe sur le marché doit, dés sa création, prendre contact avec une agence de communication ou un graphiste pour convenir de la conception d’un logo qui représentera le mieux la marque et la fera passer dans la cours de grands. Les tarifs des logotypes varient pour la plupart selon le chiffre d’affaire et la célébrité de la société en question. Plus sa renommée est importante, plus le logo sera vu, donc plus l’enjeu est de taille et par conséquent, plus le tarif sera élevé.
Afin de vous faire une idée des tarifs pratiqués dans les services de conception et de création de logotypes, voici une sélection de quelques logos français ou non, pour des grands comptes ou non, classés du plus cher au moins cher. Attention, parfois le prix tient compte des coûts des changements des logos sur les multiples supports de communication de l’entreprise (enseignes, catalogues, voitures..). Par exemple, un logo à 200.000 € peut aussi comprendre la pose du logo sur les 500 enseignes des magasins que l’entreprise possède. On comprend ainsi mieux certains prix.
A la fin de l’article, vous découvrirez les logos qui ont été créés ou cédés gratuitement. Pauvres graphistes et heureux responsables marketing… Cette petite phrase innocente se retourne au début de cette sélection avec parfois des prix exorbitants pour des logotypes qui, je trouve, n’en valent même pas le centième…
Découvrons les tout de suite.
Les tarifs astronomiques
Les tarifs astronomiques sont pour moi les tarifs supérieurs à 1 million d’euros (1.000.000€).
170.000.000 € (soit $211.000.000) : Cette somme est le tarif du logo de l’entreprise pétrolière BP (anciennement nommée British Petroleum). Ce logo est issu d’un redesign de 2008 de l’ancien logo et représente un tournesol aux couleurs de l’énergie, synonyme d’entreprise verte et écolo… La création de ce logo à créé une polémique en raison de son prix très élevé et du prix de l’essence en hausse constante.
81.000.000 € (soit $100.000.000) : C’est le prix qu’a déboursé le mondialement célèbre cabinet de conseil pour obtenir ce logo… L’agence Landor Associates est à l’origine de ce projet réalisé en 2000. Le prix est faramineux mais sachez que cette entreprise est considérée comme étant le plus grand cabinet de conseil dans le monde et fait partie des 500 entreprises réalisant les chiffres d’affaires les plus importants dans l’économie mondiale.
12.000.000 € (soit $15.000.000) : C’est le coût du redesign de 2009 du logotype du groupe bancaire néo-zélandais ANZ. Créé par M&C Saatchi, il représente une feuille de lotus (icone du New Age oriental) en 3 parties, symbolisant le trio Australie, Nouvelle-Zélande et Asie.
1.450.000 € (soit $1.800.000) : Tarif demandé par le créateur du redesign du logo de la BBC de 1997.
1.300.000 € (soit $1.730.000) : C’est le coût du logo de la ville d’ Édimbourg (en Ecosse). Le tarif inclut le slogan « Inspiring Capital »…
De jolies sommes
Sont classés ici les logos dont le prix est compris entre un million d’euros (1.000.000 €) et 100.000 €
810.000 € (soit $1.000.000) : Coût du nouveau logo de Pepsi créé en 2008 par le groupe Arnell. Le prix inclut aussi un redesign complet du packaging de la marque.
465.000 € (soit $625.000) : Logo créé en 2009 par Landor Associates pour la ville de Melbourne. C’est un logotype de qualité qui à bien cartonné, il est d’ailleurs imité par bon nombre de sociétés tel qu’un centre commercial chinois (copie à 100% !) ou une chaîne de télé chilienne (copie moins flagrante).
465.000 € (soit $625.000) : C’est le prix qu’a demandé Wolf Ollins, créateur du logo des jeux olympiques de Londres 2012. Ce logo a fait couler pas mal d’encre dans la mesure ou certains ont cru apercevoir dans son design le mot « Sion », qui désignerait la capitale de l’Etat juif: Jérusalem. L’Iran a ainsi émis l’idée de boycotter les J.O car ce pays a toujours contesté la légitimité de Jérusalem. D’autres y ont vu une connotation sexuelle.
Les tarifs moyens
Sont classés ici les logos dont le prix est inférieur à 100.000 €.
75.000 € (soit $100.000) : Logo créé pour Next, société de Steve Jobs, par Paul Rand, 1986.
60.000 € (soit $78.000): C’est ce qu’a coûté le logo de Wallonia qui représente un W composé de 5 points.
28.500 € : C’est ce qu’a coûté le logo du site France.fr qui à fait assez parlé de lui en raison de son concept un peu trop « basique » au gout de nombreux français. A noter qu’il en à été de même avec le site internet, notamment à cause de son rapport qualité/prix (on parle de plus d’un millions d’euros… ) mais aussi à cause de son indisponibilité non-stop d’un mois peu de temps après sa sortie… Pour ce prix la quand même…
Les logos bradés et gratuits
Découvrez quelques logos très célèbres cédés gratuitement ou contre une somme maximale de 50 € …
26 € (soit $35) : C’est la somme modique qu’à touché la designer du logo Nike, Carolyn Davidson en 1975. Plus tard et vu le succès rencontré par ce logo, la direction de Nike lui enverra un lot d’actions de la société qui représente aujourd’hui plus de 450.000 € ($600.000).
11 € (soit $15) : C’est le tarif du logo original de Twitter, créé par Simon Oxley en 2009 ! Il à ensuite été modifié mais très légèrement, de façon à ce que l’oiseau bleu se redresse pour donner une impression de décoller, d’avancer.
0 € (gratuit) : Un des logos les plus emblématique de la planète a été créé gratuitement par Frank Mason Robinson en 1885. Dingue… La police utilisée dans le logo Coca-Cola se nomme Spencerian Script et était très en vogue à cette époque.
0 € (gratuit): Encore un autre logo dont la création n’a pas coûté un centime et il n’est pas des moindre puisqu’il s’agit de Google. Difficile d’y croire mais il s’agit bel et bien d’un logo créé par Sergey Brin, un des fondateurs de Google. Ce logo a été créé en 1997 à l’aide de Gimp, un logiciel de création graphique sous licence libre. Il a ensuite été mis au gout du jour plusieurs fois mais le concept original est resté le même: simplicité et multiplicité.
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