Découvrez le concept de « Big Brand Theory »: qui consiste à agrandir un logo de façon démesurée sur des emballages et packaging de produits.

Voici l’histoire d’un concept original venu des Etats-Unis en 2012, lancé par le designer Turner Duckworth pour Diet Coke et repris ensuite par quelques graphistes notamment Ewan Yap. L’idée de ce concept est d’agrandir au maximum un logo est de l’appliquer sur un emballage tout en reconnaissant facilement la marque. Cela donne une vision à la fois assez originale, simple et moderne de l’emballage mais lui confère également un aspect jeune, futuriste voire visionnaire.

Les débuts du concept

Tout commence avec Turner Duckworth, graphiste basé à Londres et San Francisco, qui à inventé un nouveau style de design d’emballage en créant un focus sur certains caractères ou certaines sections d’un logo.

Il a effectué pour la première fois ce redesign sur un emballage de Diet Coke a très bien fonctionné car le look de la nouvelle cannette de soda était à la fois simple, marquant et reconnaissable de loin. C’est sur les lettres « D » et « k » que le designer s’est focalisé; ce sont en effet les lettres les plus reconnaissables du logos. Ainsi, même en effectuant ce genre de zoom sur le logo, ce dernier restera toujours identifiable par le consommateur qui associera directement et inconsciemment le nouveau design à la marque correspondante.

La « Big Brand Theory » d’Ewan Yap

Ewan Yap, autre designer basé à Kuala Lumpur s’est également essayé au concept d’agrandissement de logos sur quelques canettes de soda. il en à créé quelques unes dont vous pouvez voir sur l’image ci-dessous. Il à appelé cette pratique la « Big Brand Theory » en référence à la série The Big Bang Theory. Vous pouvez également les voir dans sa galerie Behance.

Même si le jeu de mots à déjà été pratiqué par d’autres personnes (dans des livres notamment, des infographies, compte Twitter et autres…), je trouve que ce nom convient très bien à ce concept. Ewan Yap aura été le premier à mettre en relation le terme de « Big Brand Theory » avec ses déclinaisons de canettes de boissons gazeuses de différentes marques célèbres. D’ailleurs, jetons-y un petit coup d’œil.

Voici quelques créations tirées du site Behance.net:

Accéder à la galerie Behance